فیلیپ كاتلر را بسیاری از صاحبنظران به عنوان پدر بازرگانی نوین می شناسند. اوج نبوغ او در تدریس مفاهیم نوین بازاریابی را می توان در كتاب اصول بازاریابی دید. این كتاب كه تا به حال در 12 ویرایش مورد بازنویسی و به روزسانی قرار گرفته، جدیدترین كتاب در رده كتابهای عمومی از این نویسنده می باشد. كاتلر علاوه بر كلیات، در زمینه بازاریابی تخصصی در بخش خدمات، سازمانهای دولتی و توریسم نیز كتابهایی به چاپ رسانده كه امید آن می رود این گروه یا دیگر فعالان بازار، هرچه زودتر ترجمه های پرباری از آنرا به بازار نشر ایران تقدیم نمایند.
در این جلد، 11 فصل اول كتاب اصول بازاریابی كاتلر را مطالعه خواهید كرد. نویسنده موضوع را از تعاریف اصلی و مطالب اولیه شروع كرده و با شرح مسائل كلیدی همچون فرایند بازاریابی، محیط بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تقسیم بندی و هدف گیری بازار و چرخه عمر محصول مطلب را ادامه داده است. این جلد با مسائل قیمت گذاری و استراتژیهای مربوطه به پایان می رسد.
جلد دوم شامل فصلهای 12 تا 20 و چند ضمیمه است كه رئوس مطالب آن شامل كانالهای بازاریابی، خرده فروشی و عمده فروشی، ارتباطات بازاریابی، تبلیغات، فروش شخصی، ایجاد مزیت رقابتی، محیط جهانی و مسائل اخلافی می باشد. در چهار ضمیمه نیز به بررسی یك نمونه برنامه بازاریابی پرداخته و در مورد نحوه اندازه گیری تقاضا، ریاضیات بازاریابی و شغلهای حرفه بازاریابی صحبت خواهیم كرد.
نوشتن دیدگاه